SAN JOSE, Costa Rica - Zum ersten Mal in seiner Geschichte hat das Costa Rica Tourism Board (ICT) eine Partnerschaft mit der Welttourismusorganisation der Vereinten Nationen (UNWTO) und CNN International geschlossen, um eine neue Kampagne zu starten: "essential Costa Rica. My Choice, Naturally".

Diese neue Werbekampagne wird über die Förderung traditioneller Produkte hinausgehen, die in der Vergangenheit der vorherrschende Ansatz war. Mauricio Ventura, Costa Ricas Tourismusminister, erklärt, dass die Verantwortung für die Förderung des Images des Landes als Reiseziel zwar bei den Marketing- und Werbemaßnahmen der IKT liegt, es aber an der Zeit war, ihre Strategien über die Norm hinaus zu erweitern. 

"Mit diesem einzigartigen Ansatz gelingt uns ein Durchbruch. Er wird auf den unterschiedlichsten Plattformen umgesetzt, auf denen wir wie nie zuvor ein breites Spektrum an Märkten erreichen werden. 'essential Costa Rica. My Choice, Naturally' ist eine sinnliche, inspirierende und anregende Kampagne, die Costa Rica als ein Reiseziel zeigt, das authentische Reiseerlebnisse schafft, die bei den Besuchern ein Gefühl des Wohlbefindens hervorrufen", erklärte Ventura.

Die Initiative wurde in den sozialen Medien, auf digitalen Plattformen und im Fernsehen in den fünf wichtigsten Märkten gestartet. Zum ersten Mal überhaupt wird Costa Rica eine Werbekampagne dieser Größenordnung in Europa, insbesondere in England und Frankreich, sowie in Mexiko, Kanada und den Vereinigten Staaten durchführen. Laut Alejandro Castro, ICT Marketing Director, wurden die Märkte aufgrund ihrer Bedeutung für die größte Anzahl internationaler Ankünfte in das Land ausgewählt.

Darüber hinaus hat die ICT in Zusammenarbeit mit CNN ein digitales Inhaltszentrum erstellt, das Artikel, Audio- und Bildmaterial enthalten wird. Während der gesamten Dauer der Kampagne werden jeden Monat neue Inhalte veröffentlicht. Mit den Augen eines "sozialen Entdeckers" werden die Zuschauer auf eine dokumentierte persönliche Reise durch Costa Rica mitgenommen, um zu entdecken, was dieses Land so besonders macht. Die Videos zeigen die Reise des Gastgebers, wie er mit Einheimischen spricht, typische Gerichte probiert und an Wellness- und Abenteueraktivitäten teilnimmt.

Das Ziel der Kampagne ist es, die Identität des Landes neu zu definieren und die Position zu bestätigen, dass Costa Rica ein komplettes Reiseziel ist, indem ein Konzept aus der persönlichen Perspektive eines Touristen eingeführt wird. Laut Anita Mendiratta, Sonderberaterin des UNWTO-Generalsekretärs, "beantwortet sie die uralte Frage: Wohin soll ich in den Urlaub fahren? Durch die Verwendung einer Vertrauenserklärung, durch eine natürliche, kulturelle und persönliche Verbindung, wird die zu treffende Wahl offensichtlich gemacht."

Jedes der zehn geplanten Videos wird einen anderen Teil Costa Ricas beleuchten und die Nutzer einladen, mehr über den Lebensstil zu erfahren, der Costa Rica zum glücklichsten Ort der Welt macht. Über ein kreatives Konzept hinaus haben UNWTO, CNN International, CNN Task (eine Arbeitsgruppe von mehr als 80 Experten für Marken und internationalen Tourismus) und die ICT festgestellt, dass Costa Rica über das verfügt, was notwendig ist, um sich vom Rest der Welt zu unterscheiden: ein authentisches Produkt, dank seines Modells der nachhaltigen Tourismusentwicklung, das eine konsolidierte Marke mit eigener globaler Anerkennung ist.

Nachhaltigkeit ist nicht nur in der Infrastruktur, der Kultur und dem touristischen Angebot Costa Ricas verankert, sondern auch in der Lebensweise der Einwohner. Mit dem Ziel, bis 2021 das erste kohlenstoffneutrale Land der Welt zu sein, werden nachhaltige Praktiken in jeder Region des Landes und in allen Branchen beobachtet, von allen Bürgern angenommen und von den Besuchern begrüßt. Diese neue Kampagne hebt den Tourismus in Costa Rica auf eine neue Ebene, indem sie das Land als ein Reiseziel mit einzigartigen Erlebnissen positioniert, das den lokalen Lebensstil zelebriert und die Lebensqualität verbessert.

Corina Keller, Vizepräsidentin von CNN International, sagte: "Die beispiellose Reichweite von CNN mit mehr als 450 Millionen Haushalten und 178 Millionen monatlichen Nutzern bietet unseren Reisepartnern eine globale Plattform, um ihre authentischen Geschichten effizient und effektiv zu erzählen. Es war uns eine Ehre und ein Vergnügen, mit der Regierung von Costa Rica und der ICT zusammenzuarbeiten, um dieses unglaubliche Projekt zu verwirklichen."

Link zum Video: https://www.youtube.com/watch?v=9g7-4gf76s4&

Weitere Informationen über Costa Rica finden Sie unter www.visitcostarica.com.

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Über Costa Rica

Eingebettet zwischen Nicaragua und Panama bietet Costa Rica seinen Besuchern eine Fülle einzigartiger Tier- und Pflanzenarten, Landschaften und Klimazonen - eine Reise in dieses mittelamerikanische Land ist also alles andere als alltäglich. Das Land ist stolz darauf, dass es etwa fünf Prozent der weltweit bekannten Artenvielfalt beherbergt, und hat sich zu einem weltweit führenden Land in Sachen Nachhaltigkeit entwickelt. Besucher Costa Ricas kommen in den Genuss einer gut organisierten touristischen Infrastruktur, die ein breites Spektrum an Aktivitäten und Unterkünften bietet.

Über das Instituto Costarricense de Turismo (ICT)

Das 1955 gegründete Costa Rica Tourism Board (ICT) hat zusammen mit seinen Partnern aus dem Privatsektor die wichtige Aufgabe, das umfangreiche Tourismusangebot Costa Ricas zu regulieren und zu fördern.

Medienkontakt:

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