SAN JOSE, Costa Rica – Zum ersten Mal in seiner Geschichte Costa Rica Tourism Board (ICT) hat eine Partnerschaft mit der Welttourismusorganisation der Vereinten Nationen (UNWTO) und CNN International geschlossen, um eine neue Kampagne zu starten: „essentielle Costa Rica. Meine Wahl, natürlich.“

Diese neue Werbekampagne geht über die Werbung für traditionelle Produkte hinaus, die in der Vergangenheit den vorherrschenden Ansatz darstellte. Mauricio Ventura, Costa RicaDer Tourismusminister erklärt, dass die Verantwortung für die Förderung des Images des Landes als Reiseziel zwar bei den Marketing- und Werbemaßnahmen der IKT liege, es jedoch an der Zeit sei, ihre Strategien über das Übliche hinaus auszuweiten. 

„Mit diesem einzigartigen Ansatz erzielen wir einen Durchbruch. Er wird auf den unterschiedlichsten Plattformen umgesetzt, wo wir eine noch nie dagewesene Bandbreite an Märkten erreichen werden.“ Costa Rica. My Choice, Naturally' ist eine sinnliche, inspirierende und ehrgeizige Kampagne, die zeigt Costa Rica als Reiseziel, das authentische Reiseerlebnisse schafft, die bei den Besuchern ein Gefühl des Wohlbefindens hervorrufen", erklärt Ventura.

Die Initiative wurde auf Social Media-, Digital- und Fernsehplattformen in hauptsächlich fünf Märkten gestartet. Zum ersten Mal überhaupt Costa Rica wird eine Werbekampagne dieser Größenordnung in Europa, insbesondere in England und Frankreich, sowie in Mexiko, Kanada und den Vereinigten Staaten durchführen. Laut Alejandro Castro, ICT-Marketingdirektor, wurden die Märkte aufgrund ihrer Bedeutung ausgewählt, da sie die größte Zahl internationaler Ankünfte im Land verzeichnen.

Darüber hinaus hat ICT in Zusammenarbeit mit CNN einen digitalen Content-Hub erstellt, der Artikel, Audiodateien und Bilder enthalten wird. Während der gesamten Dauer der Kampagne werden jeden Monat neue Inhalte veröffentlicht. Aus der Sicht eines „sozialen Entdeckers“ erzählt, werden die Zuschauer auf eine dokumentierte persönliche Reise durch Costa Rica um herauszufinden, was es so besonders macht. Videos zeigen die Reise des Gastgebers, während er mit Einheimischen spricht, typische Gerichte probiert und an Wellness- und Abenteueraktivitäten teilnimmt.

Ziel der Kampagne ist es, ihre Identität neu zu definieren und die Position zu bestätigen, die Costa Rica ist ein komplettes Reiseziel, indem es ein Konzept aus der persönlichen Perspektive eines Touristen vorstellt. Laut Anita Mendiratta, Sonderberaterin des UNWTO-Generalsekretärs, „beantwortet es die uralte Frage: Wohin soll ich in den Urlaub fahren? Durch die Verwendung einer Vertrauenserklärung durch eine natürliche, kulturelle und persönliche Verbindung wird die zu treffende Entscheidung offensichtlich.“

Jedes der zehn geplanten Videos wird einen anderen Teil von Costa Rica und laden die Nutzer ein, mehr über den Lebensstil zu erfahren, der Costa Rica der glücklichste Ort der Welt. Über ein kreatives Konzept hinaus haben UNWTO, CNN International, CNN Task (eine Taskforce aus mehr als 80 Experten für Marken und internationalen Tourismus) und ICT festgestellt, dass Costa Rica verfügt über das Nötige, um sich vom Rest der Welt abzuheben: ein authentisches Produkt, das dank seines Modells für nachhaltige Tourismusentwicklung zu einer konsolidierten Marke mit weltweiter Anerkennung geworden ist.

Nachhaltigkeit ist nicht nur verankert in Costa RicaInfrastruktur, Kultur und Tourismusangebote sind für die Menschen eine Lebenseinstellung. Mit dem Ziel, bis 2021 das erste COXNUMX-neutrale Land der Welt zu sein, werden in allen Regionen des Landes und in allen Branchen nachhaltige Praktiken beachtet, die von allen Bürgern übernommen und von den Besuchern begrüßt werden. Diese neue Kampagne nimmt Costa Rica Der Tourismus wird auf eine neue Ebene gehoben, indem das Land als Reiseziel mit einzigartigen Erlebnissen positioniert wird, die den lokalen Lebensstil zelebrieren und die Lebensqualität verbessern.

Corina Keller, Vizepräsidentin für International bei CNN, sagte: „CNNs beispiellose Reichweite von mehr als 450 Millionen Haushalten und 178 Millionen einzelnen monatlichen Nutzern bietet unseren Reisepartnern eine globale Plattform, um ihre authentischen Geschichten effizient und effektiv zu erzählen. Es war eine Ehre und ein Vergnügen, mit der Regierung von Costa Rica und die IKT – um dieses unglaubliche Projekt durchzuführen.“

Link zum Video: https://www.youtube.com/watch?v=9g7-4gf76s4&

Für weitere Informationen über Costa Rica, Besuch www.visitcostarica.com

# # #

Über uns Costa Rica

Eingebettet zwischen Nicaragua und Panama, Costa Rica bietet Besuchern eine Fülle einzigartiger Tierwelt, Landschaften und Klimazonen – was bedeutet, dass eine Reise in dieses zentralamerikanische Land alles andere als gewöhnlich ist. Das Land beherbergt stolze fünf Prozent der bekannten Artenvielfalt der Welt und ist zu einem globalen Vorreiter in Sachen nachhaltiger Praktiken geworden. Besucher von Costa Rica Genießen Sie eine hervorragend organisierte Tourismusinfrastruktur mit einem breiten Spektrum an Aktivitäten und Unterkünften.

Über das Instituto Costarricense de Turismo (ICT)

Gegründet in 1955, die Costa Rica Das Tourismusamt (IKT) übernimmt gemeinsam mit seinen Partnern im privaten Sektor die wichtige Aufgabe der Regulierung und Förderung Costa RicaDas umfangreiche Tourismusangebot.

Pressekontakt:

Ines Cano
Cheryl Andrews Marketingkommunikation
T: 305-444-4033
costa.rica@cam-pr.com